Estratégias & Automação
Defina uma vez como competir; aplique a quantas listagens quiser.
Uma Automação (RepricerAutomation) é uma estratégia reutilizável de precificação aplicada a uma ou mais Ofertas/Anúncios. No coração dela está a Estratégia, composta de três partes:
- Seleção de concorrente — quem o Repricer observa.
- Plano de ação de preço — como ele reage ao concorrente detectado.
- Regras de manutenção — o que fazer quando você já está vencendo.
Criando uma Automação
Quando não há nenhuma automação criada, ou ao clicar em Nova Automação, a tela mostra cartões de estratégia — pontos num eixo de margem, do mais conservador ao mais agressivo. Clicar num cartão cria a automação com as configurações daquele perfil. Se você quiser revisar ou ajustar algum campo antes de salvar, o botão Ajustar antes de criar abre o formulário completo com tudo já preenchido.
Cartões de estratégia — Amazon
Os quatro cartões principais são pontos de um único eixo: quanto de margem você aceita gastar para disputar posição. Do menos para o mais agressivo:
| Cartão | O que faz |
|---|---|
| Conservador | Acompanha quem lidera e sobe o preço enquanto estiver na frente. |
| Equilibrado | Chega ao preço de quem lidera e para aí. |
| Agressivo | Fica logo abaixo de quem lidera para assumir a frente mais rápido. |
| Liquidação | Fica bem abaixo de quem lidera, descendo até o seu preço mínimo segurar. Use para girar estoque parado. |
O cartão é ponto de partida, não identidade permanente: uma vez criada, a automação pode ser editada campo a campo. O que define o comportamento são os valores configurados, não o nome do cartão que originou a automação.
Cartões de estratégia — Mercado Livre
No Mercado Livre, todos os cartões igualam o preço vencedor ao competir no catálogo — a diferença entre eles está na participação em campanhas do Mercado Livre:
| Cartão | Participação em campanhas |
|---|---|
| Conservador | Não entra em campanhas do Mercado Livre. |
| Equilibrado | Entra apenas nas campanhas que oferecem contrapartida do Mercado Livre. |
| Agressivo | Entra em todas as campanhas que couberem acima do seu preço mínimo. |
Modo de Automação (Competitor type)
O Modo de Automação define como o concorrente é selecionado:
- Menor Preço Geral (
lowest_overall) — acompanha o menor preço entre todos os concorrentes. - Apenas Buy Box (
only_buy_box) — acompanha apenas o detentor do Buy Box. - Agente Scout AI (
scout_ai) — delega a decisão ao agente de IA do Radar.
Cada modo determina qual concorrente vira a referência; o plano de ação de preço abaixo define o que fazer a partir dela.
Ação de Preço (Price action)
A Ação de Preço é a regra aplicada quando um concorrente é detectado:
| Ação de Preço | O que faz |
|---|---|
| Igualar preço | Iguala o preço do concorrente de referência. |
| Ficar acima | Fica acima do concorrente, por um valor ou percentual definido. |
| Ficar abaixo | Fica abaixo do concorrente, por um valor ou percentual definido. |
| Usar preço mínimo | Usa o Preço Mínimo (piso) da listagem. |
| Usar preço máximo | Usa o Preço Máximo (teto) da listagem. |
| Subir preço | Sobe o preço atual por um passo definido. |
| Baixar preço | Baixa o preço atual por um passo definido. |
| Não reagir | Mantém o preço atual. |
Qualquer ação é sempre travada pelos limites de Preço Mínimo e Preço Máximo — nenhum ajuste cruza o seu piso ou teto. Veja Modo de Precificação & PMI.
Manutenção (fallback ao vencer)
A seleção de concorrente e o plano de ação tratam do caso em que você está perdendo (há um concorrente a alcançar). Quando você já vence, entra a regra de manutenção: o que fazer com o preço enquanto ninguém o ameaça. É aqui que você decide entre segurar o preço ou tentar empurrar a margem para cima dentro do espaço disponível — sempre respeitando o Preço Máximo.
Mercado Livre
Mercado Livre
No Mercado Livre você escolhe entre quatro estratégias de repricing no construtor de Automação. Cada estratégia ancora num sinal diferente conforme o status de catálogo do Anúncio (winning, sharing_first_place, competing, listed).
As quatro estratégias
Preço para Vencer — ancora no preço vencedor (o alvo já normalizado pelo ML para as condições do seu vendedor: reputação, Full, parcelas, frete). Quando competindo, iguala esse preço. Quando ganhando, segura o preço atual — sem headroom exposto pela API do ML, subir cegamente causaria oscilação. Fora-de-catálogo, aplica a sub-config sem concorrência definida na Automação.
Preço Sugerido — se comporta como "Preço para Vencer" enquanto competindo (os dois sinais convergem nesse estado). A diferença aparece apenas fora-de-catálogo: em vez da sub-config fixa, reage ao preço sugerido (benchmark publicado pelo ML), subindo ou descendo em direção a ele. Sem benchmark disponível, cai na sub-config sem concorrência.
Concorrente — ancora no preço bruto do ganhador no placar de catálogo (lista de publicações concorrentes no mesmo produto ML). Competindo, aplica a ação configurável (igualar, abaixo por valor ou percentual) sobre o preço do ganhador. Ganhando, é a única estratégia que sobe ao ganhar: sobe rumo ao próximo preço acima de você no placar — com guarda anti-oscilação obrigatória. Fora-de-catálogo, aplica a sub-config sem concorrência.
Scout AI — agente autônomo que pondera todos os sinais (preço vencedor, preço sugerido, placar, histórico recente) e decide a ação. Disponível apenas para contas admin/beta.
Matriz estratégia × status
Preço Mínimo e Preço Máximo clampam toda célula — nenhuma estratégia, em nenhum status, pode cruzar os seus limites de piso ou teto.
| Status de catálogo | Preço para Vencer | Preço Sugerido | Concorrente | Scout AI |
|---|---|---|---|---|
| Competindo | Iguala o preço vencedor | Iguala o preço vencedor | Preço do ganhador ± ação | Agente IA |
| Ganhando / Empatado | Segura o preço | Segura o preço | Sobe ao próximo do placar ± ação | Agente IA |
| Fora-de-catálogo | Sub-config sem concorrência | Preço sugerido (benchmark) | Sub-config sem concorrência | Agente IA |
Nota: se a Automação de Preços do ML (recurso nativo do Mercado Livre, não a sua
RepricerAutomation) estiver ativa no Anúncio, o ML controla aquele preço e rejeita as escritas do Repricer — o Repricer cede o passo em qualquer estratégia.